Modo

L'inverno sta venendo fuori dai suoi artigli ... canadese!

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Nella tradizione di Kanuk, Mariouche Gagné ha sedotto il Quebec - e parte del mondo! - con Harricana, che ricicla pellicce da 20 anni. I suoi tuques, chapskas, muffole e colletti pelosi possono essere visti ovunque in Canada, Stati Uniti, Europa, Corea e Giappone. La sua etichetta che evoca la neve e il freddo ha affascinato anche i pezzi grossi della società Rossignol, che ha invitato il designer a creare una collezione con il couturier francese Jean-Charles de Castelbajac, poi la sua linea di abbigliamento da sci Harricana + Rossignol, due anni fa. Questa effimera collaborazione con il gigante delle piste ha generato grandi benefici, oltre ad aprire le porte degli ambiziosi rivenditori, in particolare nelle località turistiche come Aspen, in Colorado. "Siamo ancora una società molto piccola, ma l'immagine di Harricana cattura tutti perché è confortevole, moderna, naturale e buona per l'ambiente", afferma il designer.

Natalie Lesage è consulente di pubbliche relazioni presso PMRP (Paris Montréal public relations). Un Montrealer che vive a Parigi da quasi due anni, può vedere la mania europea per i marchi del freddo. "Ecco, usciamo in Canada Goose a settembre, a freddo o no! È una follia ... È anche paradossale per i parka noti per le loro proprietà isolanti, ma quando vedo tutti i parigini con cappotti fatti in Canada, mi lusinga la foglia d'acero! "Stessa storia dalla parte di Mariouche Gagné. "Quando ho iniziato 20 anni fa, nessuno in Europa poteva nominare un singolo marchio di moda canadese, anche se era facile menzionare 10 donne italiane o americane senza pensare. noi - che abbiamo il freddo come denominatore comune - godiamo della notorietà internazionale ", dice.

La famosa blogger Garance Doré, Sorel con i piedi, dimostra che si può essere chic, anche con gli stivali caldi.

In Francia, molti di questi nomi possono essere trovati in La Canadienne (!) Stores, una catena francese specializzata in abbigliamento outdoor. "Abbiamo iniziato nel 1949 proponendo il vero canadese - da qui il nome!", Giacche in pelle di agnello impermeabili con bottoni in pelle, spiega Sandra Carrinho, servizio clienti, collegato a Lione. Ora vendiamo molti marchi nella tua casa, come Nobis e Mackage, ma il nostro grande successo negli ultimi tre anni è Canada Goose. "Dice che riesce a malapena a tenere il passo con la domanda, perché le scorte si stanno esaurendo rapidamente.

La storia di Canada Goose è piuttosto insolita. Nel 1997 Dani Reiss, figlio di un proprietario di una fabbrica di Toronto, era noto per i suoi cappotti ben disegnati ma non particolarmente moda - scommetti sull'esperienza anti-freddo fatto in Il Canada. Inizialmente, i rivenditori di moda, da Montreal a Vancouver, si sporcano le orecchie. Armato con le sue anorak piumate, bussa alle porte delle porte dei negozi europei e seduce gli acquirenti parlando con loro del Grande Nord innevato. E funziona. "I nostri cappotti sono diventati famosi in Scandinavia, e il nostro successo è arrivato più tardi. Ora vendiamo in 50 paesi, inclusi incredibili mercati come India e Dubai!", Afferma Dani Reiss, attuale presidente della società e l'appaltatore principale della sua espansione mondiale.

Ora, le troupe cinematografiche, i ricercatori sui ghiacciai, gli avventurieri di alta quota tutti (o quasi tutti) di Canada Goose, che, con la band, aumentano la sua immagine di etichetta "performante". In un altro registro, c'era una notevole apparenza sulla copertina del Sport Illustrated Swimsuit Issue del 2013. La ciliegina sulla torta? I suoi parka sono fotografati sul retro di stelle impeccabili come David Beckham, Blake Lively, Emma Stone e, recentemente, l'attrice dell'ora Lupita Nyong'o (sul set di Star Wars). "Non abbiamo grandi campagne pubblicitarie qui", afferma Dani Reiss, "Quando vedi le star in Canada Goose, non è mai perché li abbiamo pagati". Negli ultimi vent'anni, abbiamo sviluppato un rapporto speciale con l'industria cinematografica: i tecnici delle riprese sono tenuti al caldo e alcuni film si svolgono in condizioni climatiche estreme (The Day After Tomorrow, per esempio) metti i nostri cappotti davanti alla telecamera. Questo tipo di riconoscimento non può essere comprato. "

L'oca (come la chiamano i francesi) ha fatto rivivere questa fabbrica. Il fatturato è passato da 3 milioni nel 2001 a quasi 200 milioni quest'anno. "Attualmente stiamo vivendo una svolta negli Stati Uniti. Le nostre vendite, solo ai nostri vicini a sud, sono aumentate del 45% rispetto allo scorso anno", ha affermato il presidente del marchio. Il parka Canada Goose ha un patrimonio di oltre 50 anni ed è diventato leggendario, insieme a canoe di corteccia, racchette da neve e motoslitte. Una distinzione convalidata da Canadian Icons, un sito che promuove gli elementi essenziali della cultura canadese nel resto del mondo attraverso il suo museo virtuale e il negozio online (canadianicons.ca). Ci sono vari tipi di parka disponibili, incluso il famoso $ 695 Shelburne.

O Canada!

Il logo circolare di Canada Goose presenta una corona di foglie d'acero. Pajar, il produttore di stivali su Coloniale Avenue a Montreal, fa un uso abbondante della foglia d'acero sui suoi articoli di moda. Il canadese, un eccellente produttore di stivali da casa, ha scelto di identificarsi - per nome - come etichetta da qui. Infine, Mariouche Gagné, la nostra regina di ecoluxe, spinge l'ispirazione Inuit con Harricana. È chiaro che in termini di freddo, scommetti sull'identità canadese, paga. "Vediamo che i consumatori vogliono molto più di un buon prodotto, sono alla ricerca di autenticità, marchi che hanno un'eredità, una storia da raccontare, e non c'è da meravigliarsi che i marchi canadesi abbiano non solo qui, ma anche in tutto il mondo ", afferma Julie Monat, direttore del marketing di Jean-Paul Fortin, una catena di calzature che gestisce una dozzina di negozi in Quebec. Il rivenditore, che quest'anno celebra il suo 50 ° anniversario, è stato testimone privilegiato delle mode e delle storie di successo di produttori locali come Pajar, La Canadienne, Blondo e Sorel.

Che importa se l'etichetta Sorel non è più ufficialmente canadese da 15 anni - questa etichetta, prodotta in Kitchener dal 1962, è stata acquistata dal gruppo americano Columbia Sportswear - e che l'oca del Canada è di proprietà di maggioranza di un fondo di investimento Stati Uniti dall'anno scorso. Le loro collezioni sono sempre emblematiche di una tradizione di know-how canadese, una vera conoscenza del freddo. Come prova, "molti modelli moderni dello stivale Sorel, come l'iconico Joan of Arctic o il Tofino, hanno ancora uno stivale in gomma vulcanizzata, una tomaia in pelle impermeabile e uno stivale interno in feltro, proprio come il loro antenato, il Caribou. degli anni '60 ", afferma Heidi Janzen, specialista di marketing per Sorel.

Per quanto riguarda Canada Goose, tutta la produzione di indumenti viene effettuata nei suoi stabilimenti di Toronto e Winnipeg. L'imbottitura e la pelliccia vengono dal paese. "Nonostante l'apertura dei mercati, abbiamo preso la decisione di continuare a produrre in Canada, e la nostra esperienza nel segmento dell'abbigliamento caldo è notevole: non possiamo fabbricare un orologio svizzero come Rolex in Cina, né alcun altro un'oca canadese ", illustra Dani Reiss. Ad Harricana, condividiamo questo punto di vista. "Conosciamo la pelliccia meglio di chiunque altro", aggiunge Mariouche Gagné, "è parte della nostra identità produrre tutto a casa".

Joan di scarpone artico, sorel, $ 190, sorelfootwear.ca

Essere ben pavimentati è in

Sorel è stato discreto per anni. Il suo grande ma stagnante mercato era per lo più contadini, cacciatori e sportivi. Il rivenditore Jean-Paul Fortin non lo voleva nelle sue boutique chic. "Il Sorel era per persone che lavorano fuori, motoslitte, niente a che fare con i nostri clienti", dice Julie Monat. Poi, nel 2010, il concept store Colette de Paris, l'ultimo tempio della moda, dà nuova vita al Sorel offrendo modelli inediti progettati in collaborazione con il marchio leggendario. Risultato? Esaurito e una nuova identità di moda per questi stivali di utilità. Il sequel è noto: le collezioni sono raffinate, lo stivale ispirato all'originale ora è disponibile in diversi colori, trame e stampe ed è lacerato ovunque, anche nelle aziende che mettono il broncio.

Questa ondata di popolarità ha anche favorito produttori come La Canadienne, un'azienda familiare di 45 anni che esporta il 70% della sua produzione negli Stati Uniti e i cui bellissimi stivali caldi sono stati visti su prestigiose riviste (O, fascino, fortunato). Lo stesso vale per Pajar, la cui storia inizia nel 1963, quando Paul Golbert, un immigrato francese di una famiglia di calzolai, apre un'agenzia di vendita di scarpe e stivali a Montreal. Comprendendo che doveva importare tutte le sue scorte, decise di creare i suoi modelli. "Le ragazze italiane erano carine, ma assolutamente non fatte per il nostro clima", afferma Sergiu Tavitian, direttore marketing di Pajar, "L'idea di disegnare stivali grandi, impermeabili, caldi anche a -40 ° e antiscivolo era evidente". Nel corso degli anni, Pajar ha ottenuto grandi riconoscimenti, soprattutto grazie al modello Zig-Zag lanciato nel 1973, uno scarpone da après-ski che fa ancora parte della collezione.

Grip Boot, Pajar, $ 170

Fu con l'arrivo della nuova generazione di Golbert (i tre nipoti di Paul) che Pajar prese una svolta più audace introducendo modelli colorati con un aspetto giovanile. La creazione della Grip, realizzata in pelle con asta di paracadute in nylon, ha fatto saltare le vendite. "Abbiamo esportato in sei paesi finora, ora ne stiamo parlando più di 40, attraverso rivenditori di lusso come Harrods a Londra, Galeries Lafayette a Parigi, Bloomingdale's a New York", afferma Sergiu Tavitian.

Ancora oggi, Pajar produce la sua intera collezione Heritage a Montreal grazie ai suoi dipendenti-artigiani (le sue altre collezioni sono prodotte in Italia, Cina o Romania). "Quando fa freddo, la gente pensa Pajar!", Ha detto il portavoce. Tanto che un produttore di cappotti Montreal ha voluto capitalizzare questa immagine positiva acquistando una licenza Golbert per produrre parka e piumini sotto il nome di Pajar. "Negli ultimi tre anni, i nostri cappotti hanno avuto molto successo e non siamo ancora in stock." Nel prossimo futuro, potremmo vedere altri prodotti di moda con licenza Pajar.

Il basso che vale oro

Il marchio Canada Goose è così popolare in questi giorni che incoraggia il crimine. Mai venduto, venduto 700 euro in ogni momento, i suoi parka abbassati mantengono un eccellente valore di rivendita ... nero. Ecco perché gli studenti delle scuole superiori dei quartieri ricchi di Parigi si stanno letteralmente rubando il mantello sulle spalle. Tanto che la polizia francese considera seriamente il problema, postando gendarmi in abiti civili alla fine delle lezioni per evitare rapine in strada. Un'altra preoccupazione? La contraffazione. "Il fatto che Canada Goose venga copiata illustra la nostra invidiabile presenza in tutto il mondo", afferma Dani Reiss, che sta investendo in strumenti di educazione al consumo su come discernere il vero dal falso. "Dedichiamo una sezione completa del nostro sito ai suggerimenti dei clienti (canada-goose.com/counterfeit) e forniamo anche l'elenco dei negozi autorizzati per vendere il nostro prodotto. "Di fronte a questo flagello che colpisce marchi di lusso come Louis Vuitton, Chanel e Hermes, il produttore canadese ha anche optato per l'inserimento di un ologramma dentro i suoi cappotti, un gadget che dimostra l'autenticità.

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